标题之要义，在于提纲挈领，即将全篇核心或要点精准提炼出来。真实、简洁、精彩又是其中三境界。“标题党”内容，看似提升流量，实则杀鸡取卵（摘自《“源流说”概论》之十一）。

案例解析：2013年，“雾霾”进入公众视野时，各媒体都在标题上大做文章。比如使用谐音――“灰”之不去，未来3天京城被霾没；比如使用反讽――捷报!沙尘暴抵京，雾霾下午将散去；再如借用成语――十面“霾”伏，北方再次被PM2.5包围；等等。搜狐新闻又辟蹊径，用了形象化手法，做出了“霾霾霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾霾霾”的标题。

但做标题的功夫在课外。办公室里冥思苦想，往往陷入死循环。上述雾霾形象化标题，是来自我阅读的一本温瑞安的武侠小说。他形容一位侠客出刀快，第一句是一个“刀”，第二句是“刀刀”，然后是“刀刀刀”，直到整页书全部是“刀”。

下期预告|源流说20问之六：怎么给你的号起名字？

作者简介：吴晨光，人民在线高级顾问。曾任央视记者，南方周末资深记者、编辑，中国新闻周刊副主编，搜狐网总编辑，一点资讯总编辑。正高职称。出版有《超越门户》《自媒体之道》，即将出版《源流说》。