选题之要义在于两点：一是可读性，即如何吸引人；二是必读性，即能对更多人、更重要的人产生更深远影响。同题竞争，高下则在角度，要达到“意料之外、情理之中”。“about”是寻找选题的大忌，也就是说不考虑角度，做的是“关于某某的一切”（摘自《“源流说”概论》之八）。

案例解析：一则题为《80岁的嫖客找62岁的“小姐”》的社会新闻引起了不小关注，绝大多数是带着一颗八卦之心解读的。但搜狐新闻中心在报道时将其落在了“关注老年人性健康”上，这就是“下三路的新闻往上三路做”。高大上的新闻反而要接地气，同样出自搜狐新闻的《2000万听障患者如何读懂十八大报告》，就是以《新闻联播》中手语老师翻译报告为切入口，解释了这个重要文件对中国特殊人群的影响。

下期预告|源流说20问之三：如何约访高官？

作者简介：吴晨光，人民在线高级顾问。曾任央视记者，南方周末资深记者、编辑，中国新闻周刊副主编，搜狐网总编辑，一点资讯总编辑。正高职称。出版有《超越门户》《自媒体之道》，即将出版《源流说》。